Ｇｏｏｇｌｅのアドワーズ広告とオーバーチュアのスポンサードサーチが２強ここ数年、インターネット広告の主流になりつつあるのが、サーチエンジンのキーワードと連動する広告です。Googleなどのサーチエンジンでキーワード検索を行うと、キーワードに関連したテキスト広告が検索結果のページの「スポンサー」枠に表示されます。これが一般的に「リスティング広告」と呼ばれているものです。リスティング広告は、クリックされた回数のみ広告料が発生する、一種の成果報酬型広告です。日本では、2002年２月からGoogleがアドワーズ広告をスタートして、リスティング広告が広く利用されるようになりました。いくつかのサイトがリスティング広告を提供していますが、GoogleやＢＩＧＬＯＢＥに表示されるGoogleの「アドワーズ広告」と、Ｙａｈｏｏ!JAPANやＭＳＮに表示されるオーバーチユアの「スポンサードサーチ」の２つで圧倒的なシェアを占めています。
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